¿Qué es el branded content y en qué se diferencia de un aviso tradicional?

Es una nota con formato editorial, escrita con el mismo criterio que el resto del contenido del medio. A diferencia de un banner, no interrumpe la lectura — se integra a ella.

¿En qué medios pueden publicar contenido de marca?

La Nación, Infobae y otros medios líderes de Argentina y Latinoamérica.

¿Quién produce el contenido?

Nos ocupamos de la redacción, la curaduría de imágenes y la producción del material — vos definís el mensaje y el objetivo.

¿Cuánto tarda en salir publicada la nota?

Depende del medio y del formato elegido; te confirmamos el plazo exacto en la cotización, que llega en menos de 2 horas hábiles.

Branded Content en Medios de Argentina

Clarín

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Elegir el formato correcto es tan importante como el mensaje creativo. Cada pieza publicitaria tiene un propósito distinto: algunas buscan generar impacto inmediato, otras acompañar la lectura sin interrumpir, y otras invitan al usuario a jugar o interactuar con la marca. A continuación repasamos los principales formatos digitales, agrupados en tres grandes familias: Rich Media, Display Estándar y Video (Instream / Outstream).

1. Formatos Rich Media

Los formatos Rich Media incorporan animación, interacción y, en muchos casos, video dentro de la propia pieza. Están pensados para maximizar el engagement y dejar una marca más fuerte en la memoria del usuario.

Parallax

Anuncio de scroll con capas visuales que se mueven a distinta velocidad entre sí, generando una sensación de profundidad. A medida que el usuario baja por la página, los elementos de fondo y de primer plano se desplazan de forma independiente, logrando un efecto visual dinámico sin necesidad de que el usuario haga clic.

Branded Stories

Formato inspirado en las «historias» de redes sociales: una secuencia de piezas verticales que se suceden automáticamente o al toque del usuario. Ideal para contar una narrativa de marca en varios pasos, mostrando distintos productos, beneficios o momentos de una campaña.

Sync Ad

Dos (o más) espacios publicitarios que se sincronizan entre sí y reaccionan de manera conjunta: por ejemplo, un banner pequeño que cambia su contenido en simultáneo con una pieza de mayor tamaño en otra parte de la página. Refuerza el mensaje al aparecer en múltiples puntos de forma coordinada.

Image Gallery

Carrusel de imágenes dentro de una misma pieza publicitaria, que el usuario puede recorrer manualmente o que rota de forma automática. Muy útil para mostrar variantes de un mismo producto, una colección o distintos beneficios de una oferta.

Standard WARP

Versión potenciada de un banner estándar: parte de un tamaño convencional y se «transforma» (de ahí el nombre WARP) al recibir la interacción del usuario, revelando video, animación o más contenido sin abandonar la página.

Horizontal Warp Plus

Evolución del formato WARP con una expansión horizontal más amplia, pensada para ocupar mayor superficie visual en pantallas de escritorio y ofrecer más espacio creativo para storytelling de marca.

Swipe WARP

Variante interactiva en la que el usuario desliza (swipe) para pasar de un panel a otro dentro de la misma pieza, similar a un carrusel táctil. Funciona especialmente bien en mobile por su gestualidad natural.

Preview WARP

El anuncio muestra primero una vista previa reducida y, al interactuar, se expande revelando el contenido completo. Permite anticipar el mensaje sin ocupar todo el espacio disponible desde el primer instante.

Inread / Inread WARP

Pieza que se inserta naturalmente entre los párrafos de una nota, apareciendo cuando el usuario llega a ese punto de la lectura. La versión WARP suma capacidad de expansión e interacción sobre ese mismo formato nativo.

Intro Tradicional (Desktop / Mobile)

Pieza de bienvenida que se muestra antes de que el usuario ingrese al contenido, ocupando la pantalla completa por unos segundos. Genera alto impacto visual al ser lo primero que ve el usuario al entrar al sitio.

Warp+ (Desktop / Mobile)

Versión premium del formato WARP que incorpora video dentro de su mecánica expansiva, combinando la fuerza del audiovisual con la interactividad propia de estas piezas.

Fake Ad (Desktop / Mobile / Multiplataforma)

Formato disruptivo que imita elementos de la interfaz del sitio (notificaciones, ventanas o controles) para captar la atención de manera lúdica y sorpresiva, siempre identificado como publicidad. Su nombre hace referencia a ese juego visual con la propia estética del medio.

Scratch WARP

Mecánica de «raspar y revelar»: el usuario desliza el dedo o el mouse sobre la pieza como si rascara una superficie, descubriendo progresivamente el mensaje, un cupón o una promoción oculta detrás.

Home Event

Intervención especial de la página de inicio del sitio, donde la marca toma protagonismo en distintos espacios de la home de forma coordinada, generando un fuerte golpe de visibilidad el día de la campaña.

Indoor Event / Full Indoor Event

Formato de alto impacto que «viste» el interior de una sección o nota con elementos de marca (fondos, laterales, separadores), envolviendo el contenido editorial sin interrumpir la lectura. La versión «Full» amplía esa cobertura a más espacios dentro de la página.

Power Event

Combinación de múltiples formatos y espacios en una misma jornada o sección para lograr máxima presencia de marca, apuntando a picos de notoriedad en fechas o eventos puntuales.

2. Formatos Display Estándar

Piezas más tradicionales, sin animación compleja ni interacción avanzada, pero con alta compatibilidad y rendimiento probado.

Top Banner

Banner ubicado en la parte superior de la página, una de las primeras piezas que el usuario ve al cargar el sitio. Prioriza visibilidad inmediata.

Mobile Day

Formato pensado específicamente para dispositivos móviles, con presencia reforzada durante toda la jornada de navegación del usuario en esa plataforma.

Standard

El banner clásico, con medidas convencionales y sin efectos adicionales: la base sobre la que se apoyan la mayoría de las campañas de display por su simplicidad y amplia compatibilidad.

3. Formatos de Video

Piezas audiovisuales que se reproducen dentro (instream) o fuera (outstream) de un player de video nativo.

Bumper

Video muy breve (generalmente de pocos segundos) y no salteable, diseñado para transmitir un mensaje corto y contundente sin interrumpir demasiado la experiencia del usuario.

Pre-Roll

Video que se reproduce antes del contenido audiovisual principal que el usuario eligió ver, aprovechando ese momento de atención plena antes de acceder al video solicitado.

Intro Tradicional, Warp+, Fake Ad y Scratch WARP (versión Video)

Estos mismos formatos descriptos en la sección de Rich Media tienen su equivalente en video: incorporan una pieza audiovisual como parte central de la mecánica interactiva, ya sea en la bienvenida al sitio, en la expansión de un banner, en la simulación de interfaz o en el efecto de «raspado».

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